Nada mais, nada menos, que uma nova tendência masculina, caracterizada por um estilo baseado na imagem dos lenhadores (lumberjack) ou madeireiros (lumber men) do Canadá e Estados Unidos, e que consiste numa aparência menos cuidada, barba de três dias, cabelo pouco penteado, camisa de flanela aos quadrados, calças largas e botas de trabalho. A rematar, um gorro e muitas vezes uma mochila às costas.

Aposta, acima de tudo, num ar descontraído, meio negligé, e mais rústico e masculino, sendo o oposto da imagem do metrossexual - homem urbano que tem uma grande preocupação com sua aparência física.

Entre as primeiras personalidades que aderiram a tendência estão os atores Cauã Reymond, Bruno Gagliasso, Ryan Gosling, Jake Gyllenhaal e Hugh Jackman.